В первом квартале 2026 года российские ритейлеры реализовали 2 млн умных телевизоров и смарт-панелей, что на 10% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. В денежном выражении продажи достигли 58,2 млрд рублей, увеличившись на 1%, сообщила пресс-служба М.Видео.
Рынок окончательно закрепился за китайскими производителями и отечественными smart-экосистемами «Яндекс» и «Сбер». Покупатели всё активнее выбирают доступные модели с уже встроенными онлайн-кинотеатрами, голосовыми ассистентами, стриминговыми сервисами и функциями управления умным домом.
Разница между ростом в штуках (10%) и в рублях (1%) объясняется смещением потребительского интереса в массовый сегмент. Средняя стоимость телевизора за год сократилась примерно на 9% — с 32 тыс. до 29 тыс. рублей.
«Сегодня телевизор — это уже не просто функция ТВ, а полноценный цифровой хаб внутри дома. Покупатель смотрит не только на диагональ и качество изображения, но и на то, какие сервисы доступны “из коробки”: онлайн-кинотеатры, музыка, голосовые помощники, управление устройствами умного дома. Именно поэтому мы видим устойчивый рост спроса даже на фоне высокой конкуренции и снижения средней цены. Рынок развивается прежде всего за счет массовых smart-моделей, которые становятся доступнее и функциональнее», — говорит Иван Баратынский, руководитель департамента «Кино и звук» М.Видео.
Самыми востребованными диагоналями в январе-марте стали 32 и 43 дюйма — вместе они обеспечили почти половину всех продаж Smart TV. При этом сохраняется устойчивый спрос на модели с диагональю 50 и 55 дюймов, которые постепенно становятся доступнее благодаря расширению ассортимента в среднем ценовом сегменте.
В количественном выражении лидерами рынка стали Haier, Xiaomi, Hisense и TCL. Если считать в деньгах, то наибольшую выручку принесли TCL, Hisense, Haier и Samsung. Российский рынок Smart TV, по данным М.Видео, продолжает уверенно смещаться в сторону брендов, сочетающих невысокую цену, современную операционную систему и широкий набор smart-функций.
Среди программных платформ крупнейшую долю — более 40% — сохраняют устройства на Android и Google TV. При этом телевизоры на YaOS и «Салют ТВ» в совокупности занимают уже почти треть всех продаж. Это отражает растущий интерес покупателей к интеграции телевизора в единую цифровую экосистему с голосовым управлением, онлайн-сервисами и элементами умного дома.
Российский рынок потребительской электроники в первом квартале 2026 года показал разнонаправленную динамику в зависимости от категории товаров. Интернет-газета «ЖУК» сообщала, что аналитики подвели итоги первого квартала 2026 года на российском рынке наушников: в штучном выражении продажи подскочили на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как в денежном рост составил лишь 3%.