Аналитики подвели итоги первого квартала 2026 года на российском рынке наушников. В штучном выражении продажи подскочили на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как в денежном рост составил лишь 3%, сообщила пресс-служба МТС.
Средняя стоимость одного наушника за отчётные три месяца уменьшилась примерно на пятую часть — на 20%. Причина — увеличение доли бюджетных моделей. С точки зрения количества проданных единиц наибольший интерес у покупателей вызвали малоизвестные китайские бренды, а также Hoco и Xiaomi. В денежном выражении первое место сохранила американская Apple, которая удерживает премиальный сегмент. В тройку лидеров по выручке также попали малоизвестные китайские производители и Huawei.
«Мы видим устойчивый рост рынка наушников в штуках на фоне смещения спроса в сторону доступных моделей. Снижение средней цены связано прежде всего с увеличением доли Unbranded-устройств. При этом модели известных брендов, особенно в среднем сегменте, продолжают удерживать денежную выручку за счёт более сложных и функциональных моделей», — прокомментировал данный вопрос коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов.
Всего за январь — март 2026 года в России реализовано 6,8 млн беспроводных наушников. Их общая стоимость достигла 14,2 млрд рублей. Для сравнения: в первые три месяца 2025-го объём продаж составлял 5,2 млн штук на сумму 13,7 млрд рублей.
Российский рынок электроники продолжает удивлять перераспределением спроса в сторону недорогих устройств. Интернет-газета «ЖУК» сообщала, что в 2025 году продажи сетевых устройств (роутеров, коммутаторов, репитеров и оборудования для умного дома) в России выросли вдвое с 2020 года и достигли рекордных 10 млн штук. Почти половина продаж (52,8%) пришлась на роутеры.