Недорогие умные часы и фитнес-браслеты малоизвестных производителей заняли 35% российского рынка носимой электроники. Всего за девять месяцев 2025 года россияне купили 4,9 млн устройств на 34 млрд рублей, сообщают данные «М.Видео-Эльдорадо».
Средняя цена устройства составила 7 тысяч рублей. В тройке лидеров по количеству продаж — unbranded-устройства (35%), Huawei (18%) и Xiaomi (11%). Apple занимает лишь 5% рынка в штучном выражении. В денежном выражении лидирует Huawei с долей 26%, следом идут Apple (24%) и Samsung (11%). На unbranded-устройства приходится 10% рынка по выручке.
«Покупатели все чаще выбирают носимые устройства, которые максимально вписываются в их цифровую экосистему и делают использование смартфона еще удобнее. Люди ориентируются на модели с расширенным функционалом, стабильной работой, точными датчиками и длительным временем автономной работы. Для многих важно, чтобы устройство не просто считало шаги, а помогало следить за здоровьем, контролировать уведомления и быть на связи в течение всего дня. Именно поэтому носимая электроника остаётся одной из самых востребованных и технологичных категорий на рынке», — отметил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео-Эльдорадо» Никита Толпыгин.
Исследование охватило период с января по сентябрь 2025 года. В третьем квартале было продано свыше 1,5 млн устройств на 11 млрд рублей. Рост рынка связан с расширением функционала — современные модели отслеживают сон, измеряют кислород в крови и управляют уведомлениями. Мировой тренд показывает аналогичную динамику — по данным IDC, в 2024 году сегмент бюджетных носимых устройств вырос на 22%. Российские покупатели чаще всего приобретают устройства в ценовой категории до 10 тысяч рублей, где представлены модели Redmi, Honor и Amazfit. Премиум-сегмент с Apple Watch и Samsung Galaxy Watch остаётся стабильным, но не показывает значительного роста.
Российский рынок носимой электроники демонстрирует уникальную особенность — каждый третий фитнес-браслет или умные часы продаётся без указания бренда, занимая 35% рынка в количественном выражении. Как ранее сообщал «Жуковский.Life», китайские исследователи обнаружили влияние цветового освещения на комфорт в транспорте, доказав эффективность красной подсветки против укачивания. Эксперименты проводились в темное время суток на электромобиле. Добровольцы-пассажиры оценивали свое состояние при трех условиях: с красной подсветкой, синей подсветкой и без подсветки.