Российские пользователи старше 55 лет увеличили время пребывания в интернете на 26% за год. Социальные медиа занимают 55% онлайн-активности у аудитории 70+, свидетельствуют данные Mediascope с форума «Одноклассников» Silver Age.
Пользователи 70+ проводят в сети в среднем 1,5 часа daily, при этом 84% респондентов 40-54 лет активно используют мессенджеры, а 71% совершают онлайн-покупки.
Женщины старше 55 лет тратят на мобильные игры более 90 минут в день, мужчины той же возрастной группы — свыше 80 минут. Телесмотрение сохраняет популярность — аудитория 70+ смотрит ТВ до 6 часов 47 минут ежедневно.
Исследование охватило период с января по сентябрь 2025 года, показав рост интернет-охвата на 18% в группе 40-54 года. «Одноклассники» остаются ключевой платформой для серебряного возраста — по данным Roistat, 68% пользователей 55+ заходят в соцсеть ежедневно. Параллельно с цифровизацией сохраняется приверженность традиционным медиа — 82% респондентов старше 40 лет регулярно смотрят телевизор, предпочитая сериалы, новости и развлекательные передачи. Тренд соответствует общемировой практике — по данным We Are Social, глобальная интернет-аудитория старше 55 лет выросла на 15% за 2024 год. Российские ритейлеры фиксируют увеличение доли покупок в возрастной группе 55+ на Wildberries и Ozon, где эта категория покупателей демонстрирует самый быстрый рост — на 32% за последний год.
Здоровое питание и цифровизация стали ключевыми трендами для российской аудитории. Как ранее сообщал «Жуковский.Life», учёные Пермского Политеха рекомендовали заменять пшеничную муку высшего сорта на более полезные аналоги вроде ржаной и льняной. Эксперты начали с разбора привычной пшеничной муки высшего сорта. Ее производство удаляет из зерна все полезные части — оболочку и зародыш, оставляя лишь крахмалистый эндосперм.