Психологи из Университета Суонси (Великобритания) выяснили, почему трансляции азартных игр так притягательны для молодой аудитории. По данным исследования, опубликованного в журнале Addiction Research & Theory, такой контент не развлекает, а провоцирует тягу к реальным ставкам. Об этом сообщает Naked Science.
Учёные опросили 15 молодых людей, которые регулярно смотрят гемблинг-стримы. Исследователи выделили ключевые факторы влияния таких трансляций на психику.
«Для многих зрителей бывает важен не столько процесс игры, сколько возможность виртуального взаимодействия со своим кумиром, который им порой кажется приятелем или даже близким другом, несмотря на отсутствие реального знакомства», — отмечается в исследовании.
Платформы усиливают вовлечённость с помощью геймификации: начисляют очки за время у экрана, которые можно использовать для ставок прямо в трансляции. Система поощрений и статусов копирует программы лояльности настоящих казино.
«Коллективный просмотр шоу, где за вечер стример может потерять или получить больше, чем кто-то из наблюдателей зарабатывает за целый год, создает у аудитории чувство общности и эмоционального единения», — добавили психологи.
Многие опрошенные признались, что надеялись с помощью просмотра снизить свою тягу к азарту, но эффект оказался обратным — трансляции лишь сильнее разжигали желание играть на деньги.
В России накануне в Госдуму внесли законопроект о штрафах до 7 млн рублей за скрытую рекламу онлайн-казино под видом гемблинг-стримов. Ранее подобный контент в изобилии размещался на Twitch, но после введения ограничений в 2022 году трансляции переместились на другие площадки.
Ранее Роскачество в ходе исследования выявило в популярных играх, таких как Honkai: Star Rail и Dragon Raja, систему психологических манипуляций для формирования игровой привычки и стимулирования трат. Как сообщало «Жуковский.Life», ключевыми манипулятивными механиками являются упрощение процесса покупок, создание иллюзии выгоды через яркие скидки, а также через чувство эксклюзивности.