В НовГУ провели исследование, посвящённое стратегиям создания и распространения контента в крупнейших российских новостных Telegram-каналах. Его авторами стали доцент кафедры журналистики Татьяна Каминская и студентка Финансового университета Мария Быкова. Об этом «Жуковский.Life» рассказали в пресс-службе НовГУ.
Telegram уже давно вышел за рамки обычного мессенджера и превратился в платформу, которая частично заменяет традиционные СМИ. По данным Mediascope 2023 года, Telegram занимает четвёртое место по числу ежедневных пользователей среди российских интернет-ресурсов — после WhatsApp, Яндекса и Google. При этом 68% россиян заходят в Telegram как минимум раз в месяц, а более 80% из них активно читают публичные каналы, а не только общаются.
Особенность новостных Telegram-каналов — краткость и мультимедийность контента. Ключевой аудиторией здесь является молодёжь с клиповым мышлением, которой тяжело долго фокусироваться на больших текстах. Поэтому каналы используют короткие тексты, видео, аудио и интерактивные форматы, чтобы удерживать внимание и вызывать интерес.
Редакции сочетают традиционные журналистские принципы с новыми инструментами, создавая новую разновидность — Telegram-журналистику, способную конкурировать с классическими СМИ.
Исследование охватило три крупных канала. Анализ цитирований в СМИ показал, что Telegram-каналы часто упоминаются при освещении оперативных событий или эксклюзивных авторских материалов. Лидером среди них считается Mash, публикующий уникальные новости, которые потом подхватывают СМИ. Одним из примеров стала авторская новость о «взрыве телефона у москвича во время кибератаки Израиля», впоследствии многократно процитированная другими изданиями. Сбор информации происходит не только традиционными методами, но и через запросы подписчиков, иногда с выплатой вознаграждений.
Отличительной чертой этих каналов является эксклюзивный контент — детали, редкие фото и видео. Журналисты активно используют соцсети знаменитостей, инсайдерскую информацию и судебные реестры.
Важную роль играет стиль подачи — сленг, юмор, эмоциональность, мемы и точность фактов.
Визуальные элементы усиливают восприятие и способствуют вирусному распространению. Особенно активно мемы и сатирические элементы применяет Mash. Например, во время задержания Павла Дурова канал создавал и публиковал мемы, сопоставляя ситуацию с «хрустью французской булки», что делало новость более заметной и обсуждаемой.
Таким образом, успешность новостных Telegram-каналов строится на сочетании оперативности, эксклюзивности, мультимедийности и эмоциональной подачи информации, что помогает привлекать и удерживать широкую и молодую аудиторию.
Ранее исследование показало, что соцсети — источник конфликтов в российских мегаполисах. Данные собирались автоматически с помощью специального приложения, разработанного студентом, и обрабатывались с использованием методов анализа больших данных.