Экономист НИУ ВШЭ с помощью микроэкономической модели показала, что чрезмерно строгие ограничения на сбор и обработку персональных данных приносят пользователям больше вреда, чем пользы. Об этом сообщили в пресс-службе НИУ ВШЭ. Статья опубликована в журнале «Вопросы экономики».
Сегодня персональные данные стали ключевым инструментом для компаний в продвижении и рекламе. На их основе платформы подбирают товары и контент для пользователей. Однако сбор этих данных сопряжён с рисками утечек и краж. В ответ на это государства принимают строгие законы о защите личной информации.
В России действуют нормы Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных», в Европейском союзе — Общий регламент по защите данных (GDPR). Подобные правила также введены в Китае и штате Калифорния. Ограничение сбора персональных данных стало глобальной тенденцией среди законодателей.
Гюзель Юсупова, доцент факультета экономических наук НИУ ВШЭ, изучила экономические последствия такого регулирования с помощью модели линейного города Хотеллинга. Эта модель показала, что использование персональных данных приносит выгоду покупателям на трёх уровнях.
Во-первых, покупатели получают более точную информацию о товарах благодаря рейтингам и рекомендациям, что снижает затраты на поиск. Во-вторых, продавцы, анализируя предпочтения аудитории, могут адаптировать характеристики товаров под конкретные запросы. В-третьих, когда продавец понимает, какую цену готов заплатить каждый потребитель, он может предложить индивидуальные условия, что приводит к увеличению продаж. В результате выигрывают как продавцы, так и покупатели.
Однако у строгих ограничений есть и свои минусы. Практика показывает, что введение GDPR привело к увеличению издержек технологических компаний, работающих с данными европейских потребителей, что снизило их прибыль на 2,1%. Также европейские компании сократили объём хранения данных на 26% и объём их обработки на 15%. Эти меры значительно увеличивают затраты, которые в конечном итоге ложатся на плечи потребителей.
«Задача регулятора состоит в том, чтобы гарантировать пользователям справедливую долю выигрыша от распоряжения их же информацией. Этого можно добиться не ограничением сбора и правомерного использования, а пресечением незаконного использования данных и жестким контролем за возможными утечками», — отметила Гюзель Юсупова, доцент факультета экономических наук НИУ ВШЭ.
Более эффективный подход, по мнению автора, — не сокращать работу с данными, а контролировать, как именно они используются и защищаются.
О защите данных говорят не только экономисты, но и эксперты по безопасности. Интернет-газета «ЖУК» рассказывала,почему СМС-код не гарантирует защиту от мошенников