За январь–март 2026 года жители России приобрели почти 13 миллионов мобильных аксессуаров на общую сумму 9,3 миллиарда рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество проданных товаров увеличилось на 32%, а выручка выросла на 14%, сообщила пресс-служба «М.Видео».
Одновременно усилился спрос на две категории: недорогие повседневные аксессуары и высокотехнологичные решения. К последним относятся быстрые зарядные устройства, внешние аккумуляторы большой ёмкости, кабели USB-C, а также аксессуары для дома, офиса, автомобиля и путешествий.
Наибольшую долю в штучном выражении заняли зарядные устройства — 56,1% всех продаж против 53,7% годом ранее. Существенно выросла популярность защитных стёкол и плёнок: их доля подскочила с 17,8% до 23,6%. Чехлы сохранили стабильные позиции, заняв 11,7% рынка.
Сегмент внешних аккумуляторов стал дополнительным драйвером роста: в денежном выражении доля пауэрбанков увеличилась с 25,9% до 29,5%. Пользователи приобретают их для разных сценариев — дома, в офисе, автомобиле и поездках. Росту категории способствуют увеличение времени использования смартфонов, активное потребление контента, мобильные игры, навигация, видеосервисы и функции на базе искусственного интеллекта, которые повышают нагрузку на аккумулятор.
Если смотреть на количество проданных единиц, крупнейшую долю рынка занимают unbranded-аксессуары — 35,7%. Следом идут REMAX, Samsung, Xiaomi и СТМ-бренды ритейлеров. В денежном выражении лидируют unbranded-решения, затем Samsung, Xiaomi, Apple и BASEUS.
«Рынок мобильных аксессуаров сегодня остается одной из самых динамичных категорий электроники. Мы видим сразу несколько параллельных тенденций: с одной стороны, пользователи рациональнее подходят к расходам и активнее выбирают доступные решения, с другой — растет спрос на более технологичные аксессуары с поддержкой быстрой зарядки, USB-C и высокой мощности. Одновременно смартфон становится для пользователя еще более универсальным устройством — для работы, общения, развлечений, навигации и использования сервисов на базе искусственного интеллекта. Это напрямую влияет на спрос на зарядные устройства, пауэрбанки и защитные аксессуары. Важным фактором остается и увеличение срока использования смартфонов — покупатели дольше сохраняют устройства и уделяют больше внимания их защите и удобству ежедневного использования», — отмечает Жанна Илюхина, руководитель департамента «Аксессуары» Компании М.Видео.
В топ самых востребованных товаров первого квартала вошли зарядные устройства USB-C мощностью 20W, адаптеры Samsung, пауэрбанки, сетевые зарядные устройства Xiaomi, аксессуары Apple, а также решения Anker. Покупатели всё чаще выбирают универсальные аксессуары с поддержкой USB-C, быстрой зарядки и совместимостью с несколькими типами устройств. При этом постепенно снижается зависимость от оригинальных аксессуаров производителей смартфонов — пользователи активнее приобретают качественные альтернативы с оптимальным соотношением цены и функциональности.
Рынок портативной электроники в первом квартале 2026 года показал уверенный рост в нескольких категориях. Интернет-газета «ЖУК» сообщала, что продажи наушников в России выросли на 28% в первом квартале, при этом средняя цена гарнитуры упала на 20%, а лидером по выручке остаётся Apple. Аналитики подвели итоги первого квартала 2026 года на российском рынке наушников.