Аналитики заметили нехарактерную для Apple стратегию: компания готова временно снизить рентабельность, чтобы переманить пользователей у ПК. В условиях резкого удорожания памяти из-за спроса на ИИ большинство производителей поднимают цены, но Apple пока сопротивляется, сообщило 9to5Mac.
Технологическая отрасль испытывает сильнейшее давление из-за роста стоимости микросхем памяти, вызванного инфраструктурой для искусственного интеллекта. Конкуренты Apple перекладывают издержки на покупателей, однако компания из Купертино пока удерживает цены. Исторически наценка Apple составляла стабильные 37–38%.
Аналитик Хорас Дедью (Horace Dediu) полагает, что корпорация решила сделать приоритетом расширение доли рынка в момент, когда соперники испытывают трудности. Его коллега Джей Голдберг (Jay Goldberg) тоже считает, что Apple использует сложившуюся ситуацию себе на пользу, рассчитывая компенсировать потери за счёт новых доходов от сервисов.
Apple платит высокую цену за чипы памяти, что, по словам Голдберга, является «частью преднамеренной стратегии по ужесточению условий для конкурентов» и «не обойдётся Apple дёшево». Он прогнозирует снижение валовой маржи компании примерно до 30%. Однако увеличение доли рынка поможет компенсировать потери: новые владельцы Mac, вероятно, будут подписываться на более дорогие тарифные планы. Сейчас количество пользователей Mac составляет около 260 млн, и эксперты называют удвоение этой базы «безусловно достижимой целью в течение следующего десятилетия».
Источник называет нынешние условия в отрасли «идеальным штормом для конкурентов» и указывают на удивительно низкую цену MacBook Neo как на доказательство того, что Apple решила воспользоваться уникальной возможностью ускорить рост.
Пока Apple сдерживает цены на свои компьютеры, её прямой конкурент на рынке устройств пошёл по противоположному пути. Интернет-газета «ЖУК» сообщала, что Microsoft подняла цены на все Surface-устройства — флагманские модели Surface Laptop 7 и Surface Pro 11 подорожали на $500 по сравнению с ценой 2024 года. Корпорация увеличила стоимость всей линейки компьютеров Surface в официальном магазине, и ожидается, что вслед за производителем цены поднимут и другие розничные продавцы.