В первом квартале 2026 года глобальные отгрузки смартфонов неожиданно увеличились на 1%, хотя аналитики прогнозировали более слабую динамику. Однако этот рост объясняется временным накоплением запасов в дистрибуции и не учитывает резкого удорожания компонентов и сбоев в цепочках поставок, сообщил Omdia в отчёте.
Стоимость мобильной оперативной памяти DRAM и флеш-памяти NAND за квартал выросла примерно на 90%. Во втором квартале аналитики ожидают дополнительного повышения ещё на 30%. Параллельно фиксируются первые сбои в логистике и торговых потоках, что создаёт риски для глобальных поставок. Большинство Android-производителей столкнулись со снижением продаж и рентабельности, в ответ они урезают линейки моделей, точечно запускают новинки и ужесточают ценообразование. Huawei укрепилась на домашнем рынке за счёт конкурентных цен, а Honor продолжает расширять присутствие за рубежом.
Samsung вернула себе мировое лидерство благодаря стабильному спросу на флагманские устройства и предзаказам на серию Galaxy S26 — они выросли более чем на 10% относительно предыдущего поколения. Apple также показала сильный квартал: компания сохранила стабильные цены и зафиксировала уверенный спрос на iPhone 17, несмотря на отдельные перебои с поставками в некоторых регионах.
«В краткосрочной перспективе повышение цен создаёт шок спроса, заставляя потребителей откладывать покупки, прежде чем постепенно адаптироваться по мере стабилизации цен. В то же время неопределённость в отношении цен и доступности побуждает некоторых партнёров по сбыту увеличивать запасы, временно поддерживая поставки. Однако это скорее отсрочит, чем компенсирует последствия для поставщиков», — сказал Бьорховде, спрогнозировав возможное сокращение рынка на 15% по итогам года.
По оценке главного аналитика Omdia Саньяма Чаурасии, производители вынуждены поднимать цены из-за растущего давления, но эффект от этих мер неравномерен. Наиболее уязвимы Xiaomi и Transsion: они работают в бюджетном и среднеценовом сегментах с низкой маржинальностью и ограниченными возможностями для повышения цен. Apple в основном оставила прежнюю ценовую политику, а Samsung действует выборочно — в зависимости от рынка. Помимо прямого повышения цен, компании управляют маржинальностью через изменение комплектации устройств, сокращение акций и корректировку цен в каналах сбыта.
Ещё до начала ценового кризиса 2026 года флагманские модели Apple показывали высокую концентрацию продаж на мировом рынке. Интернет-газета «ЖУК» писала, что по итогам четвёртого квартала 2025 года iPhone 17 Pro Max захватил 5% мирового рынка смартфонов, а пять моделей Apple вошли в десятку самых продаваемых устройств, заняв почти четверть глобальных продаж.