Пользователи стали обращаться к генеративному ИИ в два-три раза чаще, чем к традиционным поисковым системам. Инструменты искусственного интеллекта сократили время просмотра веб-страниц в среднем на 19–22%, что привело к росту вовлечённости в мобильные игры на 31–54%, сообщает PPC.
Хотя сейчас только около 20% потребителей активно используют ИИ, большинство из них делают это ежедневно. Тенденция к снижению активности в браузерах наблюдается во всех возрастных группах, включая старших пользователей.
«Пока только около 20% потребителей активно используют ИИ, но среди них большинство обращаются к таким инструментам ежедневно. Изменения заметны во всех возрастных группах — даже старшие пользователи демонстрируют регулярное использование ИИ и снижение активности в браузере», — сообщается в исследовании.
Освободившееся время пользователи всё чаще тратят на мобильные игры. Наибольший рост вовлечённости, по данным исследования, наблюдается среди аудитории 18–44 лет. Согласно отчёту, геймеры в три раза чаще реагируют на рекламу в играх, чем на мобильных сайтах. Это делает игровую среду перспективным каналом для маркетинга и повышения узнаваемости брендов.
Конфликты вокруг использования авторского контента для обучения ИИ становятся всё острее. Ранее «Жуковский.Life» писал, что корпорация Disney направила официальное требование Google немедленно прекратить незаконное создание и распространение изображений её персонажей с помощью искусственного интеллекта. В письме компания обвинила IT-гиганта в массовом нарушении авторских прав, заявив, что сервисы Google действуют как «виртуальный торговый автомат», воспроизводя персонажей франшиз «Холодное сердце», «Король Лев» и других.